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美國寵物連鎖品牌 Petco 換標(biāo)惹消費(fèi)者不滿：冷酷無情
Petco 成立于1965年，最初是一家銷售獸醫(yī)用品的郵購公司，現(xiàn)為美國第二大寵物產(chǎn)品和服務(wù)連鎖品牌。除了出售寵物食品和提供寵物美容，寵物狗培訓(xùn)等服務(wù)外，Petco還出售如魚，爬行動物，小鳥，倉鼠，豚鼠等小動物供寵物愛好者收養(yǎng)。截至2017年，該公司在美國和墨西哥經(jīng)營著1,500多個營業(yè)點(diǎn)。
最近，Petco 因?yàn)閾Q標(biāo)一事引起了消費(fèi)者的不滿！原因是 Petco 的新LOGO中不再出現(xiàn)可愛又迷人的貓和狗了，這樣的升級從本質(zhì)上來說幾乎是消除了品牌擁有的獨(dú)特個性，可以說是2020年最失敗的換標(biāo)案例之一。
12月初，Petco 宣布重塑品牌，并更新了品牌LOGO，推出了一款極簡的藍(lán)色無襯線字標(biāo)來取代1988年使用至今的坐在一起的「藍(lán)貓紅狗」圖形商標(biāo)。而此舉引起了消費(fèi)者的批評，認(rèn)為Petco 直接從LOGO中刪除貓和狗后，變得冷酷無味，寵物公司的形象蕩然無存。
Petco 的「藍(lán)貓紅狗」圖標(biāo)已經(jīng)用了32年，在消費(fèi)者眼里，它是寵物產(chǎn)品和服務(wù)的代表。而如今 Petco 決定從LOGO中取代這主要的品牌資產(chǎn)，雖然新字體保留了舊字體的一些本質(zhì)，雖然看上去更優(yōu)美和精致，但它完全沒有了任何個性可言，索然無味。
2021-03-29
2021-03-27
